张叔伟（梁朝伟饰）是广告界天才横溢的创作主任，也是成功的形象设计师，每一次他发掘和塑造的女郎成为「广告明星」后，他都会爱上自己亲手创造出来的「杰作」。可惜，每一次到了最后，却都会被名成利就的「杰作」所抛弃。他的好友兼广告公司拍档 patrick（方中信饰）却是个用情不专的浪子，同时拥有固定女友亚芬（童爱玲饰）和暗恋他的同事亚媚（关秀媚饰）。梁朝伟在一次广告拍摄时，他发现了前来做特模特儿的徐若宣，令他眼一亮，心头剧震，她独有的气质和爽朗开放的性格，人见人爱，他由第一眼望见她就开始爱上了她，但又一方面压抑表露对她的爱意，以防再次爱上自己的「杰作」，再次受伤。但是，她还是大红特红了起来，梁朝伟面临着对她深深的爱变，又与公司女主管vivian（蔡少芬饰）间有着另一种纠葛，他何以取舍呢？
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